OPPOvivo力压华为实用主义的成功

2019年05月15日 来源:

2016年,在全球智能市场整体格局进步一稳定的同时,区域市场的内部格局变化相较以往却更加激烈,国产智能市场进入了大变局时代,国内华米OV四大家大有你方唱罢我登场的势头。

在刚刚过去的第三季度,多家数据调研机构数据表明,oppo、vivo挤下华为取得该季中国市场占有率冠亚军位置。

而此番变化的背后,进一步释放出的信号则是:消费者对产品需求从参数听着爽到实际用着爽转变,以消费需求为导向的创新才是真正能够得到市场认可的创新,在大变局的背景下,以消费需求为导向的创新将成为行业创新新趋势。

1、第三季度智能市场格局在变与不变中交织成长

从多方数据(HIS、CounterpointResearch、IDC)来看,第三季度全球市场智能市场照旧延续了自今年季以来的发展势态,前五名依旧被三星、苹果、华为,OPPO,vivo所占据。

以IDC数据为例,三星在整体出货量上照旧,而国产则是发展迅猛,华为、OPPO、vivo第三季度出货量均超过2000万台,在全球市场增速上,华为,OPPO、vivo成为了市场仅能获得高速增长的少数派。数据显示这三大厂商当季分别取得23%、121.6%、102.5%的同比增长率,相较于全球整体市场份额1%的增长率来说是是。

而在全球市场增速缓慢,排位稳固的同时,国内智能市场格局则又呈现出另外一翻景象,增长势头远超全球平均水准,而其竞争也更加剧烈。

从整体来看,本季度中国智能市场出货量达1.151亿部,同比增长5.8%,跑赢大盘。而OPPO、vivo则在本季度展开逆袭之旅,超出华为,首度成为中国市场的冠亚军。数据显示:今年第三季度,OPPO和vivo在中国市场的出货量分别到达了2010万部和1920万部,在国内市场占据17.5%和16.7%的市场份额。

2、vivo、OPPO的逆袭说明了什么?

本季度OPPO、vivo能够逆袭华为的确让人大跌眼镜,虽然这一势态是不是能过延续,在国产的焦灼竞争中还有待视察。但是这场逆袭所释放的信号,则足矣让市场兴奋。一是证明了:OPPO、vivo已成为了华为在国产市场为头疼的对手,国产大哥华为,也不是不可挑战;二是证明了:在消费需求眼前,技术专利不是万能钥匙,面对消费需求的创新变得更为重要。

如我此前文章所言:专利技术固然重要,但是其助力作用在现实中常常被高估,往往沦为了宣扬手段,而实际上来讲,技术专利是不是能保障企业长盛不衰,能否增进产品远超对手,是有待商议。在技术产品和消费者选择之间永远还隔着一堵名叫用户需求的墙。若是做出的产品不能满足消费者的需求,刺中消费者的G点,那么技术再强也是白搭,产品是技术的比拼,但更是有意义的技术的比拼。

毕竟任何专利技术若是要转化成产品,终还是要面向消费者。而从实际消费需求端来讲,在消费升级时代,消费者购买产品,更多的着眼于自己的核心需要,而不仅仅是买参数、秀技术。

相比粗爆配置堆砌带来消费者的短暂荷尔蒙刺激,满足核心需求、解决真正痛点的创新更能取得消费者的持久青睐。这种市场转变带来的风向则是:能够满足消费者核心需要,以消费者需求为导向的技术创新将成为真正的创新方向。

三、消费需求为导向创新成为业界新趋势

以当下这场战役的胜利者来说,我们在他们的产品上,看不到盲目的硬件堆砌,也不是为跑分而生,但是你能看到的是他们对自己的产品都有着清晰的目标认知、核心定义,其产品的研发创新能够快速满足其目标用户群的核心需求。

诸如vivo起初其以高频刚需运用音乐作为突破点,用定制芯片的HiFi技术解决了此前高通芯片下智能音质普遍不佳的痛点,构成了自己的独特优势;而后其又以拍照产品Xshot占据国产拍照高地,而在全民自拍的刚需下,又将自主研发的1600万柔光自拍推向目标用户。并且在此期间紧贴行业趋势,在产品全金属化、轻薄化、大屏化、高清化、和指纹识别、大运行内存和存储这些行业潮流中不曾落下乃至引领潮流,诸如在国产中个使用双曲面屏、6G运行内存等等。

正是这类不盲目堆砌硬件,而是着眼于满足不同层面的消费者需求,使得vivo与IBM、浪潮团体、微软等企业在2016中国创新峰会暨年度中国创新企业颁奖典礼上被一同授予2016中国创新企业奖。

而在vivo之外,其实国际五巨头都在朝着以消费需求为导向进行研发创新这1趋势进发。作为例证我们看到:

三星为了满足中国市场需要,特意推出转为中国市场研发的Galaxy C系列产品,在其产品系统UI上,其设计也更加贴近中国消费者的使用习惯和需要,诸如推出快速抢红包功能,美颜自拍等等。

而苹果在iPhone 7上也与腾讯管家合作,推出骚扰识别、提示、拦截功能;

而这次被超越的华为,也是这种转变中积极的一员,我们可以看到,在面对年轻用户群对自拍美颜的刚需时,华为也推出了专门针对年轻市场,主打自拍的华为NOVA智能,来满足年轻消费者的需要,一改此前的阳刚粗旷气息。

可以说,当下业界五巨头,都在以消费者需求为导向进行产品更迭、研发创新,而五巨头的共同转变更是向业界宣告了:以消费需求为导向的创新将成为业界新趋势。

写在:

表面看来,智能市场正在进入创新瓶颈的死胡同,但是市场却并未因此而变得平静,相反市场变换更加波涛汹涌。在这场争取的较量中,你方唱罢我登台,其实并不足为奇。

但是需要注意的是看到背后消费者需求趋势的变化,并以此来指导研发创新方向。

而从如上所述的5巨头的转变来看,在消费升级、存量换机的档期下,以消费者需求为导向的创新方式正在取代以往无用炫技式创新,智能的研发创新正在进入一个以实用为中心的新时代。

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