国产手机为何要进入这些海外市场

2019年05月15日 来源:

国产厂商起步较晚,但随着技术更新加快,生产成本下降而发展迅猛,在出货量、市场占有率上与国际知名品牌有分庭抗礼之势。但如今国内市场几近饱和,竞争愈演愈烈,价格战致利润低下,各大品牌开始瞄向了海外市场。

1.小米:印度、巴西市场先试水

小米当年销量不大的时候,其MIUI统就早已经被各国的发烧友使用,这为小米向海外的拓展奠定了用户基础。雷军曾在一次专访中提到,小米进军的海外市场都满足三个条件:智能市场即将抵达临界点、社交络服务高度成熟、具备良好的电子商务基础设施。这些国家对智能的依赖都比较大,而且成熟的电商环境利于小米复制国内的销售模式。基于此,小米选择了俄罗斯、土耳其、巴西及印度等作为扩张的站点。

实际上,大家想象不到的是,相对于印度仅次于中国的庞大人口,其智能的普及率则非常低,相当一部分人还处于诺基亚时期,一部分具有拍照功能。小米在印度广受好评,很大的因素是其中低端的定位恰好符合当地市场。在德里、孟买这样的国际化大都市,也就只有富人阶级和中产阶级才使用以三星为主的安卓机或者苹果机,小米的存在迎合了更多人的需求。

2.努比亚:美国市场已有良好基础,且符合今年规模进入全球价值地区的布局

1提到国产,大家首先想到的是设计丑、价格低、品质差等词汇,其实如今的国产已跟以前大不同了。

nubia Z9 mini起初在德国的售价达349欧元,远超国内近千元。一方面是因为国母出访,使得努比亚在欧美地区,尤其是德国一度成为社会热点话题。其品牌暴光度远超其他大多国内厂商。另一方面,以nubia Z9为代表的产品,无论是外观设计上、技术水平上还是质量上都得到了国内外的一致肯定,国际市场的认可度较高,产品溢价由此产生。

近半年多以来,努比亚先后凭借其产品斩获红点设计奖以及iF设计奖,全球首创的视觉无边框技术至今依然引领设计风潮。Z9尊享版的TiO(Three in One)指纹识别方案,创造性的将电源键、音量键、指纹识别合而为一,更加简洁易用。另外努比亚开发的FiT边沿交互技术也同样彰显其创新实力。与诸如小米等国产品牌只能在东南亚、非洲等对专利要求其实不苛刻的市场布局不同,努比亚同享60000个以上的全球专利,加上品牌自身的2000多自主专利,使其完全不用担心国际市场给予的限制,反而对品牌的竞争力有综合的提升,此外专利授权也在某些时候能够转化为一种盈利手段。

前不久努比亚斥资200万美元重金买下的国际域名,也标志着努比亚品牌在2016年国际化的决心,必将在其制定的规模进入全球价值地区布局中发挥重大作用。

3.华为:欧洲地区发展强势,销量已跃居欧洲第二仅次于三星

华为因其在通讯领域的品牌建设,于欧洲市场已建立了一定的品牌知名度。前几年还曾有这样的趣闻。在国外一条马路的牌子上,三星赫然写着What is next 的广告文案,不过旁边的华为用同样大小的广告牌写道:Next is here!三星闻讯赶紧撤了广告,说出了文案的后续部分:Next is now !图片是宣传上市的S6 edge,不过华为则继续跟进,并不示弱的写道:Now is P8!着实令人捧腹,也同样让人感叹,国产已经走向世界,有了跟国际一线品牌争雄的实力。

总结来讲,各厂商伺机出海1是想要借此提高品牌知名度,更重要的是国内市场利润率逐年降低,毫无疑问的,美国欧洲等国家或地区的民众更愿意为硬件和软件付费,产品可以获得更高溢价。在此支持下,相信国内厂商能够做出更多更高水准的产品来。对他们纷纷下海经商的举动,你看好么?

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